LOGO是傳達信息的載體，怎么在標志中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓應用者可以火速采納信息，這正是標識版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面計劃領域的內(nèi)容。然而，與其它平面策劃不同的是，標志的版面設計首要在于信息內(nèi)容能夠準確無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假如表明的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這一個標識也毫無價值可言。標志計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達方法，有利于高速辨別記憶，可以克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設置標識的場合。在當前公共情況LOGO中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標記，有時還要運用色調(diào)識別、地圖圖示作為輔助性的表達形式。在信息相對繁瑣的處境下，往往通過顏色來達成不同信息的區(qū)分。

二、標志籌劃手段

經(jīng)過標識獲得情況信息，不一樣于我們在手中翻閱的印刷式地圖，關于手里的地圖，利用者可花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是通過圖示或文字讓環(huán)境應用者急速熟悉處境的一種方法，必須分明、明了，把繁雜的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標志信息的傳達愈加合理，很多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了很多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進行圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細小。因為標志對處境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自己當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區(qū)域界限環(huán)境信息，所以在簡潔化的并且，要確保重要情況細小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對使用者當前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法重點對于一些較大空間范圍的環(huán)境信息進行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。

美國標識圖示設計的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等容易的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形勢標示出各個站點的位置，以線的形式標識出各條路線。這給其他處所的標志版面策劃攜來了必定的啟示，當今許多標識地圖都或多或少地運用到了其中少許形勢的圖示方式。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現(xiàn)在最為常用的一類。在實際生活中，人們習慣以東方當成辨別宗旨的基準，但是在一般的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準，地圖的識別方式與我們平日的目標辨別習性不全面同樣，這不單意味著基準方向的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還務必確定自身當前的朝向位置，才可以進行各個目標辨別。同時，經(jīng)過標志地國的國示實現(xiàn)環(huán)境辨別時，咱們大家還遭到快速記憶的制約，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，通過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無關緊要的信息，重點突出了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，能夠經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形標記來表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統(tǒng)計劃中，各樣公共信息圖形標記早已被寬泛使用，甚而有些早就是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是應用最為廣泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會當成圖形標記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】作為圖形辨別標識，用來一些設定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可像圖形標記相通具備象征意義，用于展現(xiàn)場地性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當前公共處境標志籌劃領域，對于圖形標記的運用首要存在3種觀點：

(1)圖形標記的規(guī)范化運用，把圖形標記當作語言文字相通進行統(tǒng)一典范，能被學習認知，通過教育和長期的應用向大眾實現(xiàn)應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語言。少許計劃師并不贊同圖形標記的規(guī)范化，但并非徹底否認標準化、通用化，只是認為理當依照不同的環(huán)境需求，對準則圖形標記進行必然的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形標記當成籌劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來實現(xiàn)細節(jié)的裝飾，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的強調(diào)，使使用者在辨別過程中，與標識系統(tǒng)形成一類互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對規(guī)范化圖形標記進行品格化設計，圖形標記的風格化計劃可以存在于許多地點中，尤其是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)情況的重心文雅。

(3)按照LOGO的不一樣等級實現(xiàn)圖形標記利用層次的劃分。一些策劃師提出應該依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標識進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，接著依照標識等級實現(xiàn)圖形標記的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設置一級標志，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標識中則應用一些一般的準則化圖形標記，這樣方法常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相應較小的圖形標記，大部分重大信息也通過加大國形標記的尺寸來卓越。當前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當成重點一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來其余等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領域，設計師關于圖形標記的籌劃有多樣觀點，然而公共信息標識作為信息傳達的工具，使得都市公共情況治理的須要，政府部門還是相對講究圖形標記的標準化利用，不停對公共信息標志標記進行規(guī)范化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易識別性的需要。國內(nèi)當前大都市公共處境圖形標記的準則首要分為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的應用也做出了相應的規(guī)則和需求。大型發(fā)光字