2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)掘了一件 “古董”——一塊英文廣告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國經(jīng)營企業(yè)）。這塊白底黑字的標(biāo)牌計(jì)劃簡潔明快，與建筑結(jié)合得十分。經(jīng)仔細(xì)核對，這就是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文標(biāo)識(shí)，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的營業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物，勾起無數(shù)人對大城市過往故事的追憶。標(biāo)識(shí)

如同一張?bào)w現(xiàn)身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以著重，希望第一時(shí)光獲得客戶酷東。此外，標(biāo)牌還能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈难盘攸c(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的招牌與建筑一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各樣標(biāo)牌。它們小巧精巧、簡潔直觀、地域特點(diǎn)顯著，既有時(shí)尚氣息又充溢歷史韻味。此中最引誘我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)前樣式的標(biāo)識(shí)相映成趣，在歐洲臨街商店招牌中獨(dú)具特點(diǎn)。

歐洲是鐵藝廣告牌的發(fā)源地。這一些標(biāo)牌大都制造精良，內(nèi)容充足多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景物線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝標(biāo)識(shí)歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格表現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興活動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝扮，招牌的內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變進(jìn)步。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動(dòng)之美，根據(jù)自然風(fēng)貌加入大量植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝廣告牌開始趨向于強(qiáng)調(diào)華美艷麗的裝璜款式。

相較于歐洲店鋪標(biāo)牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪標(biāo)識(shí)則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業(yè)街區(qū)，商店招牌琳瑯滿目、形式各式各樣，襯托出活力非凡的貿(mào)易氛圍。但在古城京都，標(biāo)識(shí)的格調(diào)就截然不一樣了：為更好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對其21片區(qū)域的戶外標(biāo)識(shí)，包含店鋪廣告牌的體量、形勢和色調(diào)都進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定，任何牌匾標(biāo)志均要按照古都特有的色調(diào)、風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃策劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

這種品格差異的背后是嚴(yán)刻的規(guī)定。依據(jù)日本《景觀法》，都會(huì)公共空間一切元素的樣式、色彩、質(zhì)地、體量等都需服務(wù)于不同城市的景觀風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識(shí)，讓商鋪標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)整齊，與周邊環(huán)境相得益彰。

一面招牌能作為一座都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的標(biāo)牌令人矚目：高約5英尺，裝置了1900好多閃爍的小燈泡，通透立體的廣告牌文字被霓虹燈縈繞。在大城市繁榮建設(shè)過程中，規(guī)劃者們將這面標(biāo)識(shí)保留下來。直到今天，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀。

影視作品中的招牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝扮的商鋪名搭配著紅色的廣告牌、雨棚和座椅，作為街角亮麗的景致。傍晚時(shí)分，標(biāo)牌燈火亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在標(biāo)識(shí)亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街頭。這一幕給觀眾留下了深入印象，不少人到訪巴黎時(shí)都會(huì)去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

招牌既展現(xiàn)了商店的商業(yè)形像，亦是呈現(xiàn)文化藝術(shù)的主要途徑，有著美化大都市景觀、為生活增多顏色的審美性能。正是這些籌劃各式各樣且符合建筑格調(diào)特點(diǎn)的店鋪標(biāo)識(shí)，充分美好了街道景觀與生活情況。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗(yàn)。發(fā)光無邊字