戶外廣告成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（維持）！咱們大家清楚眾人在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒介崛起后，大家篩選標識信息的本事只能愈加強。好的創(chuàng)意能夠輔助廣告更輕松地被客戶接觸，降低顧客對標識的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)室外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進一步提高受眾對標識的注意度，從而激勵二次傳播。這不僅僅是受眾地位的升高，更是創(chuàng)意在廣告以及戶外標識中的作用和重要性，能說創(chuàng)意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內(nèi)容和形勢也初步呈現(xiàn)出了豐富，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴選的戶外標識就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡單的對話形式，與路人實現(xiàn)對話，而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不只在傳媒樣式的進步流程中顯現(xiàn)出多樣化的趨勢，室外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標識展現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的處境屬性和人群優(yōu)點讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的媒體品種，或許就不可能出現(xiàn)一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激起受眾主動共享，除去擊中人心的標識文案、攜來感官震蕩效果的廣告畫面，室外標識希望達成線上傳播，還可經(jīng)過充溢創(chuàng)意的互動體驗來鼓舞受眾主動分享。這么互動體驗類有莫得技術(shù)困難小，執(zhí)行起來比較容易實現(xiàn)的戶外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標識，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新工藝給室外帶來更加多的價值增長點，而不是替換了戶外。將來，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

三、握住節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標識主也滿意8" alt="惟有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標識主也滿意8" />

同時，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論重心，話題閱讀人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特殊的一些重心、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的室外廣告，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來，放大品牌效應(yīng)。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間沖擊力是戶外廣告線上傳播的生產(chǎn)力，畫面相同是室外標識最重大的要素之一，具有沖擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，乃至拍照分享。比方說當(dāng)前許多牌子酷東的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特定的場景，并且可以讓品牌信息無孔不入，達成最全面的營銷成果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管很多甚而全部的標識位，會在潛在的消費者視覺上形成壯觀的映像，促使顧客留意到牌子的信息。如此方式固然不須要很高的藝術(shù)造詣，但因為猛烈情景化的沉浸體驗，可以助力品牌傳達尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能通過二次傳播釀成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的戶外標識營銷。

室外廣告怎么樣才能抓人眼球還能實現(xiàn)成效？瞧瞧下面這一些標識是怎么做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上皆是如此的

“嘿，如今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。不銹鋼廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感來源于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，咱們會看到路邊上1個個戶外廣告接踵而至，往往標識商都將不銹鋼廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的關(guān)注度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會按摩的不銹鋼廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的不銹鋼廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動不銹鋼廣告牌，從旁通過，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優(yōu)惠券，可以拿來兌換門票，以至該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉識別：有了注意，才沒有危害

這個反家暴公益廣告，使用人臉辨別技術(shù)。

首先看見的是1個傷痕累累的臉，當(dāng)越來越多的路人注目到這一個不銹鋼廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類設(shè)計的場所（比方同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大家對空氣污染問題的重視。該標識還獲得2015 戛納寰球最出色戶外廣告之一。每年超出50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，若是不知節(jié)制，未來不堪設(shè)想。不銹鋼側(cè)沖孔發(fā)光字